Los datos estructurados, a menudo llamados marcado Schema.org, permiten añadir a una página web información que los motores de búsqueda pueden leer directamente, junto al texto destinado a los visitantes. Bien utilizados, pueden transformar un simple enlace azul en los resultados de Google en una ficha enriquecida con estrellas, un precio o una miga de pan. Mal elegidos, en 2026 ya no producen ningún efecto visual, a pesar de lo que aún afirman muchas guías desactualizadas.

Qué hacen realmente los datos estructurados

El principio sigue siendo sencillo: un bloque de código en formato JSON-LD, invisible para el visitante, describe el contenido de la página de forma estandarizada, indicando por ejemplo que se trata de un negocio local, un producto con un precio, o un artículo con su fecha de publicación. Google puede entonces usar esa información para mostrar un resultado enriquecido, llamado rich result, siempre que el tipo de contenido en cuestión sea uno de los que Google todavía elige destacar visualmente.

Los tipos que siguen siendo relevantes para una pyme local

Para una empresa establecida en Niza, Cannes o Mónaco, el tipo LocalBusiness sigue siendo uno de los más útiles: permite precisar dirección, horarios, zona de servicio y datos de contacto de una forma que Google puede reutilizar en sus resultados locales y en Maps. El tipo Product, combinado con Review y AggregateRating, sigue generando una visualización con estrellas para una tienda online, siempre que las opiniones mostradas sean auténticas y verificables. El tipo Article sigue siendo útil para un blog, en particular para precisar el autor y las fechas de publicación y actualización, y BreadcrumbList permite mostrar la ruta de navegación del sitio directamente en el resultado de búsqueda en lugar de la simple URL.

Dos tipos que ya no vale la pena usar esperando un efecto visual

El tipo HowTo perdió toda visualización enriquecida en móvil y luego en ordenador ya en 2023, por lo que no produce ningún resultado visual desde hace varios años a pesar de su antigua popularidad. Más recientemente, Google anunció el fin de la visualización enriquecida para el tipo FAQPage a partir del 7 de mayo de 2026, lo que afecta directamente a numerosos sitios de pymes que habían añadido este marcado para mostrar preguntas desplegables bajo su resultado. Este marcado sigue siendo válido en el sentido estricto del vocabulario Schema.org y no supone ningún problema si se mantiene, pero ya no produce ningún beneficio visible en los resultados de Google, por lo que no tiene sentido seguir añadiéndolo en páginas nuevas.

Un marcado válido nunca garantiza una visualización enriquecida

Un punto a menudo mal entendido, incluso por profesionales de la web: implementar correctamente un dato estructurado hace que una página sea elegible para un resultado enriquecido, pero nunca garantiza su visualización. Google tiene en cuenta la relevancia de la consulta, la calidad percibida del contenido, la autoridad de la página, el nivel de competencia en el mismo resultado, y el cumplimiento de las normas de contenido propias de cada tipo. Dos páginas con un marcado técnicamente idéntico pueden por tanto mostrar resultados muy distintos en las páginas de búsqueda.

La trampa de la incoherencia entre el marcado y el contenido visible

Un error frecuente consiste en declarar en el marcado una información que ya no coincide con lo que realmente se muestra en la página, por ejemplo un precio modificado en la tienda online sin que el marcado se actualice en consecuencia. Esta incoherencia viola directamente las normas de Google sobre datos estructurados y puede provocar la exclusión del resultado enriquecido, o incluso una acción manual en los casos más flagrantes. En un sitio WordPress con WooCommerce, este riesgo aumenta con el tiempo si el marcado no se genera dinámicamente a partir de los mismos datos mostrados en pantalla.

Cómo comprobar tu propio marcado

La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google, de acceso gratuito, permite comprobar que una página usa un formato reconocido y sintácticamente válido, sin comparar sin embargo los valores declarados con el contenido realmente visible en la página. En WordPress, plugins de SEO como Yoast o Rank Math generan automáticamente parte de este marcado, en particular para artículos e información de empresa, lo que en la mayoría de los casos evita tener que escribirlo manualmente.

Puntos a verificar antes de publicar: confirmar en el momento de la publicación que la retirada de los resultados enriquecidos FAQPage sigue vigente desde el 7 de mayo de 2026, y que la lista de tipos de resultados enriquecidos todavía activos (LocalBusiness, Product, Review, Article, BreadcrumbList) sigue correspondiendo a la documentación oficial de Google Search Central.